ALMANYA’DA GELENEKSEL MÜEESESELERLE ZİNCİR DEVLERİNİN PAZAR KIYASLAMASI(ALMANYA’DA OPTİK PAZARI)
ZVA’nın BASIN AÇIKLAMASI
ZVA ‘nın her yıl bir basın konferansı düzenlemesi gelenek haline gelmiş ve geçen yıl Optik pazarında meydana gelen gelişmelere ait bilgi sunulmuştur. Bu yılın basın konferansı 22 Nisan 2008 ‘de Düseldorf ‘ta yapılmıştır. ZVA başkanı THOMAS NOSCH Alman optik pazarının yaptığı Cironun 2007de %2,8 oranında arttığını ve 2007 yılı toplam cirosuna 376 milyon euro ilave edildiğini rapor etmiştir.
Ocak 2004 de Alman sağlık koruma sisteminin yeniden düzenlenmeye tabi tutulmasından sonra, Sosyal Güvenlik Sistemleri altında reimbursement-parasını geri ödeme şekli değişmiş ve sağlık giderlerinin geriye ödenmesinde %1,5 oranına kadar bir azalma olmuştur. (58 milyon Euro)
2004 de 116 milyon Euro,2005 de 56 milyon,2006 da 59 milyon, 2007 de 56 milyon Euro olarak gerçekleşmiştir.(1991–2004 arası ortalama 700 milyon Euro)
Not: Bütün bu azalmaya karşın, Almanya SGK larının gözlük ödemeleri 58 milyon Euro, 124 trilyon etmektedir. Ülkemizde SGK yılda 3,5 milyon gözlük almaktadır, bununda yaklaşık değeri 150 trilyondur. Almanya gözlük ödemelerini kaldırdı söylemi gerçekçi değildir. Ülkemizde özel sağlık sigortaları %1 ler civarındadır. Bu oran AB ülkelerinde %20–25 oranlarındadır.
.......
376 milyon Euro’luk ciro miktarının %81 ‘i gözlük bedeli ve hizmetlerine %8,5 ‘u kontakt lens ve bakım ürünlerine ,%7,4 ‘ü güneş gözlükleri gibi ürünlere ve %3,1’ida işitme cihazlarına ait olmuştur.
Ne yazık ki İstihdam edilemeyen ,(işsiz)optisyen sayısı 2007 yılında 1172’dir.
Birlikte organize olan 11 pazarlama grubu,6839 optometrist istihdam etmiştir.
Buna ilaveten ZVA başkanı DORMAGEN KNECHTSTEDEN deki ZVA akademisinin
Optometride bilim Derecesi’nde (Bachelor üniversite mezuniyeti) veren yeni part time bir Üniversite eğitim programı tesis edildiğini ve bu konuda Jena Üniversitesi Tatbiki İlimler kısmı ile işbirliği yapıldığını belirtmiştir.
31 Aralık 2007 itibariyle, Almanya’da Zirvedeki 10 Optik zincirin yıllık ciro ve mağaza sayıları
ŞİRKET İSMİ Mağaza sayısı Yılık Cirosu (Mil. Euro)
1. Fielmann, Hamburg Almanya) 522 677
2. Apollo Optik, (Schwabach) 602 300
3. Pro Optik, (Wendlingen) 74 55
4. Binder Optik,( Böblingen) 51 40
5.Optik Matt (Regensburg) 66 36.8
6. Optiker Bode,( Hamburg) 62 35
7. Abele Optik,(Würzburg) 66 35.5
8. AKTIVOPTIK, (Waldalgesheim) 52 25.4
9. Krass Optik, (München) 39 21
10. Becker + Flöge, (Hannover) 21 16.5
Toplam……….. ……………..
1.555 mağaza 1.240.2 milyon Euro
Not=Almanya'da zirvedeki 10 zincire ait mağaza sayısı 1.555 dir.
Zincirlere ait mağaza sayısı (1.555),Almanya’daki toplam mağaza sayısının %15,5 i ni teşkil eder.
Buna karşılık 1.555 mağaza (%15,5 ) ,Toplam Almanya daki optik cirosunun %39,3 nü yapar.(1.240,2 mil euro).
Sektörün Almanya daki Yıllık cirosu 3.158 mil. Euro dur
Sadece Filman zincirlerinin yıllık cirosu Türkiye’deki 4500 gözlükçünün toplam cirosundan fazladır. ALMANYADA 2005 de satılan gözlük sayısı 9,1 milyon ,2006 DA 10,2 MİLYONDUR.
Ülkemizde Toplam pazar 1 katirilyon civarında olduğu tahmin edilmektedir. Almanya ile ülkemiz kıyaslandığında aynı nüfusa sahip olmasına karşın yaklaşık 8 misli büyüklükte bir pazar mevcuttur.
Gözlük kullanma oranı %60 lar civarındadır. Ülkemizde %15 ler civarındadır.
Sadece reklam ve Zincirlerin teşvik ve desteği ile ilgili politikalar geliştirmekle pazarın ve sektörün gelişmesi inkişafı mümkün değildir.
http://www.ecoo.info/mm/2008_05_ECOO_eNewsletter_Vol3_Issue3.pdf
ECOO’dan Güncel haber -ALMAN (ZVA) Kurumunun genel Sekreteri Sn. JOACHİM GOERDT’le yapılan Mülakat
Soru 6) Almanya’da gelecek 5 ila 10 yıl içinde OPTİK PAZARIN nasıl gelişeceğini düşünmektesiniz?
Cevap 6) Optik pazarındaki değişim, yavaş ve fakat muntazam ve devamlı olacaktır. Franşiz ve zincir mağazalardaki dramatik büyüme muhtemelen en yüksek düzeyine erişecektir. Tek kişi ile çalışan İŞYERLERİNİN devam etmesi fazla uzun sürmeyecektir.(Geleneksel mağaza sayıları azalacaktır)
· Neden gözlük kullanma oranı batıya göre ülkemizde düşüktür?
· · Neden Trafik kazaları ülkemizde batıya göre yüksektir? Her yıl kurtuluş savaşından fazla vatandaşımızı feci trafik kazlarında kaybediyoruz. Günde 30 kişi ölüyor bir o kadarda yaralı, mal kayıpları da cabası.
· · Türkiye AB üyeliğe aday ülke henüz optometri eğitimi neden başlamamış, Okuma yazma bilmeyenlerin oranı yüksek neden bu insanlar 8 sene zorunlu eğitim olan ülkede en basit eğitim formasyonu olan okuma yazmayı 8 senede öğrenemiyor?
· · Neden gazete okuma oranları akıl almaz promosyonlara rağmen, 800 binler civarında kalıyor? Türkler okuma yazmayı sevmiyor diyerek bunu açıklamak bu insanlara saygısızlık değil midir? Puntoları büyük basarak problemin çözülmesi utandırıcı değimli?
· · Neden körlük oranı batı ülkelerine göre bizde yüksektir? Koruyucu sağlık hizmetlerini geliştiremezsek, bu dayanılmaz acıları ailelere yaşatırız.
· · Gözlük kullanmamanın ya da başka bir ifade ile görme keskinliğinin restore edilmemesinin ülke ekonomisine iş gücü kaybına maliyeti nedir? Devletin ödediği 150-200 trilyon gözlük bedeli iki misline çıktığında devletimizin sadece iş gücü, trafik kazalarından ,tedavi hizmetlerinden elde edeceği tasarruf milyar dolarlarla ifade edileceği bilimsel gerçektir.
Bu mesleğe katkı sağlamayı hedefleyen her meslektaşımızın meşgul olacağı ana meseleler yukarıda sıraladığımız ana başlıklar olmalıdır.
Saygılarımızla
Taylan KÜÇÜKER
